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在“逃离北上广”的余温未散之时，这两天，出现在《南方都市报》上的一封请假信又在微博火了一把。不管是说走就走的逃离都市之旅，还是分手前最后一次的任性约定，在这个7月的微博，人们正在用另一种特别的方式，宣泄着来自这个社会的压力。
土豪包版南都惹话题：14天任性之约 被称为“下半年最火”的营销事件“4小时逃离北上广”还在被人们津津乐道之余，仅仅相隔一周不到的时间，《南方都市报》上所刊登的一个整版广告，又再次引发了人们的热议。“游戏与老婆”，这个千古难解的选择题，被一个土豪以一种巧妙而任性地方式所化解——该男士在7月14日包下了《南方都市报》的一个整版广告，并在上面给老婆发了一封“请假信”：信中表示，希望老婆在分手前能够再给他14天的时间，28日相约魔王窟，到时候遥控器、银行卡、兰博基尼都送给她。这位署名“今天不霸道总裁”的神秘男子，究竟是谁，为何要等到14日之后才能与老婆谈分手，28日究竟有什么特别的意义，魔王窟又是哪里?……一串串的谜题，加以整版广告这种土豪而直接的方式，让这则广告引起了许多人的注意。
创下惊人阅读量 请假体微博爆红 不仅如此，当天南都的官微也针对此事发了一条微博：“【不霸道总裁的任性约定】#再忙碌的人生也需要请假#人生已经如此地艰难，能不能为了想做的事情任性一次?“不霸道总裁”为了疯狂一波，与老婆任性约定：“遥控器归你，银行卡归你，兰博基尼也归你”，更包下报纸整版以示诚意，只求换14天假期↓↓” 当这条微博发出之后，不但引来了大批网友的围观，甚至还吸引了不少大V纷纷转发和原创恶搞，从热门影视剧CP到家中的喵星人，各种离奇的“14天之约”打造出了一系列“病毒式”的“请假体”段子。
而一直围观的各路网友们也似乎得到了这些大V们的启发，纷纷进行跟风创作，甚至还有不少人脑洞大开，一时之间，各式各样的“请假体”内容覆盖各种圈子，段子层出不穷。除了微博之外，“请假体”甚至还攻占了贴吧和朋友圈，将恶搞玩成了一场另类的“全民狂欢”。 仅仅在短短的一天之内，话题#再忙碌的人生也需要请假#就在微博收获了高达三千多万的惊人阅读量，并有数万余人参与了讨论，而这个“请假体”的恶搞，也开始逐渐发酵成为一个社会性的话题，仿佛正在告诉人们，有许多人也渴望像这样无理由的任性一次，为了自己争取一个假期。
△网友们“脑洞大开”创作出各式各样的“请假体” 成功营销的背后：攻占心理，看得见的社会压力 其实在“请假体”爆火之时，很多人都已经发现，当时在南都上首次刊登的那一则整版广告，背后是手游《大话西游》为了7月28日即将上线的魔王窟新版本所进行预热的一次营销事件。而所谓的霸道总裁，自然也是子虚乌有。然而正如“逃离北上广”的活动在短短的四小时内刷爆朋友圈，是为在大城市辛苦打拼的人群们创造了一个心理的宣泄口，“请假体”也因为#再忙碌的人生也需要请假#的精准洞察，让平时习惯快节奏工作生活的都市人群拥有一次心灵上喘息的机会，找回失落已久的精神归属感。可以说，本次“请假体”事件无疑是一次创新且成功的尝试。
人们对“逃离生活困境、获得心灵自由”的向往正在随着社会的高速发展而愈演愈烈，正因如此，“逃离北上广”和“请假体”的蔓延才能够成为符合大众心理诉求的成功营销案例之一。人们在奋斗的路上已经过于疲惫，微博和朋友圈等大多数社交平台，除了成为娱乐化的吐槽阵地之外，更是已经成为大多数人们宣泄压力的最佳途径，让人们更容易地去表达自己的满足，与不满。未来也许有更多类似的营销事件将不定期上演，而人们或也将因为一次次被戳中内心的痛点，心甘情愿地“愿者上钩”。 |
