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“低增长新常态” 成自主品牌生存之本

来源:未知  责任编辑:宋丽 发表时间:2016-02-25 15:02  点击:次  我要投搞

有目共睹,中国汽车市场在历经多年的高速增长之后,自2015年进入了低增长的“新常态”。在严峻的销售压力下,价格大战将不断上演,中国汽车产业价格压力与竞争压力都在增大,行业利润率已驶入下行通道。种种迹象表明,国内汽车生产企业正面临一场生死劫,未来谁能在激烈的竞争中存活下来仍是未知数。

破局低增长下的“新常态”

进入2016年, 进入“十三五”规划的开局之年,中国车市也将不可避免的进入深度调整期。业内人士分析认为,变化将是前所未有的,产业结构、生产技术、营销模式都将面临转轨变革。转型升级,或将是破局这低增长的“新常态”的不二法宝。

纵观跌宕起伏的2015年车市,尽管经历了令人沮丧的个位数低增长,全年销量在2008年全球经济衰退后首次出现下滑,汽车行业的低迷景象短期内可能难以扭转,但是国内SUV市场持续保持的强劲表现十分惹眼。据相关数据统计显示,2015年1-12月SUV市场累计销售543.2万辆,同比增长52.7%;单单2015年11月份SUV市场销量便达71.6万辆,同比增长66.6%,这组漂亮的数字甚至让业界感觉有超脱于宏观经济下行趋势这一不利因素之外,走出了独立行情。

很多人对于SUV在国内的火热表示不解,但是不可否认的是曾经对SUV嗤之以鼻的青年才俊们也成为了不折不扣的新一代SUV车主。此外,中国品牌在这一细分市场的表现也称得上是可圈可点,无论是从整体的市场份额占比,还是从具体的车型销售表现,中国品牌在这一细分市场都看似有了与合资品牌直接PK的实力。以天津一汽骏派D60为例,凭借“安全与健康”两大方面的产品优势,不仅为自身,也为天津一汽赢得了好口碑。这款为年轻消费者打造的精致又时尚的新生代动感都市SUV,在知名网站汽车之家同级别车型中连续十个月赢得用户口碑排名第一,业内权威人士及资深用户也纷纷为骏派D60口碑“代言”。

2016年,继续加大自主品牌在这一细分领域的实力,是众多自主品牌的全新起点,也是在激烈竞争中制胜的关键,而这实力,来自厚积薄发的“内功”储备。

理性回归时代的购车攻略

另一方面,中国车市正在重走美国车市发展之路,理性回归正在成为消费者购车最大特点。随着汽车走进普通家庭,人们经过了长期的使用体验,了解了其优劣短长,清楚什么样的产品才是自己真正需要的,逐步进入理性消费的层面。这与起初不少不差钱的主儿为了所谓的面子,盲目追求昂贵以此彰显其社会地位与经济实力的消费观念已是大相径庭。

欧洲在几十年前就开始普及汽车,车辆的消费使用基本上是根据个人的使用需求而定,理性而务实,纵然是不差钱的主儿,也未必会选择那些最新、最贵的,而是只会选择那些与自己实际用途紧密关联的车型,如喜欢长途旅游的,会考虑买皮卡、SUV,城市白领更多会考虑购买实用性强的小型轿车,无论是哪部分人群,总之购车的宗旨是实用即可。纵观中国车市近年来的发展历程,重走美国车市的发展历程已是必然。

而小型SUV的异军突起,则拥有得天独厚的优势。既能够满足空间和通过性上的需求,又拥有更好的视野和安全性,还有着紧凑型轿车的合理价格,这一切都成为了理性消费时代的明智选择。业内人士预测,在未来的车市发展中,此类更为实用、注重品质的车型,将成为发展的标杆与方向。

以“内功”论英雄

2016年,SUV继续成为车市新宠已是不争事实,在理性消费使然下,自主品牌的竞争将日趋激烈,赤膊上阵,短兵相接,若想成就一番霸业,“内功”将是不可或缺的制胜力量。在一众自主品牌SUV中,天津一汽骏派D60的表现颇为亮眼,搭配了无钥匙进入+一键式启动功能,这在10万元以下SUV中独树一帜。此外,骏派D60还配备了“十位一体”防护系统。凭借一流品质,收获了C-NCAP安全碰撞测试SUV历史得分第一名、连续14个月用户口碑第一名的佳绩。

作为自主品牌的老牌劲旅,天津一汽曾叱咤中国车市多年。在市场需求发生转变之时,天津一汽审时度势,推出针对年轻消费者的全新品牌骏派,充分体现了其秉承品质至上、坚持用心造好车的优秀理念与苦练“内功”的恒久坚持。

众所周知,技术的差距一贯是制约汽车自主品牌发展的重要原因,要想赢得更多用户及更大市场,技术的创新发展至关重要。无论是在安全层面还是健康层面,骏派D60均表现出不俗实力,据相关数据显示,其中对人体危害最大的铅元素含量控制在和雷克萨斯CT200h以及丰田普锐斯相同的水准。

在车市疲软的艰难阶段,车企“内功”的深厚与否直接关乎到车企的未来发展乃至生死存亡。以深厚的“内功”之力整合优质资源,经过研发创新之后,呈现出更为先进、稳定、时尚的新产品,全力应对“低增长新常态”下的“艰难岁月”,进而带领企业走出低谷,迎来新生。

先生是一位骏派D60的新晋车主,油耗低、通过性能佳、动力十足、乘坐舒适、操控灵活而且安全系数高,是宋先生对爱车的客观评价。用户的一致褒奖,也充分体现了天津一汽不俗的技术底蕴。

以“内功”之力决胜市场,在我国早已屡见不鲜。早在2015年3月份,华为手机就以13.57%的高份额占有率,超越小米,成为3月份中国市场销量第一,这也意味着小米大本营的失守。华为手机缘何能够全面超越了小米,直追三星?“内功”之力自然功不可没。作为手机领域的后起之秀,华为苦练“内功”,以芯片核心技术、过硬的产品质量最终战胜了小米的营销战略,成为笑到最后的市场赢家。

市场是相通的,汽车领域的天津一汽骏派D60亦是如此,博采众长,整合资源,开创出一条自主品牌的发展之路,让老牌车企再度焕发新的生机活力,犹若料峭春寒中的一抹亮色,迎接自主品牌的春天。

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